Почему в России все так дорого?

Действительно, накрутки у наших коммерсантов порой такие, что диву даешься от такой наглости. И эти люди хотят обложить налогами все посылки из-за рубежа, зла не хватает на них! Но как на самом деле построено ценообразование? Давайте разберемся.

В разных странах — разные налоги

В США нет НДС, а в некоторых штатах — и налога с продаж. Так что именно оттуда (привет Делавэр, Монтана и Орегон!) можно привезти самые дешевые iPhone в мире. В Европе есть НДС (tax-free), но туристам его можно вернуть, а при ввозе девайса в Россию (только для личного пользования) никакие налоги и пошлины частное лицо не платит. Так что и тут — сплошная выгода.

Самолетом можно ввезти гаджетов на 10 тысяч евро, другими путями — на 1500, а по почте — на 1000 евро раз в месяц. Но таможенник может удивиться, если вы будете ввозить 15 одинаковых айфонов на 10 тысяч евро для личного пользования, имейте это в виду

А что происходит при поставке из-за рубежа в магазины? Правильно, к цене товара прибавляется НДС — это 18%, а для некоторых категорий — еще и таможенная пошлина. Поскольку Россия входит в ВТО, эта пошлина не может превышать 10%, но тем не менее она есть. К счастью, смартфоны и планшеты еще с 2013 года ввозятся беспошлинно. Кроме того, официальный импортёр обязан еще получить сертификаты на товар, растаможить его и т.п. — это небольшая, но тоже прибавка к стоимости, плюс логистика: производится-то всё в основном в Китае, а не в России.

Сам производитель может завышать отпускные цены

Подвох заключается и в производителе. Он может устанавливать (и делает это) разные цены на свои товары в зависимости от конкретной страны. Например, где-то он хочет увеличить свою долю и поэтому старается держать цены ниже, где-то, наоборот, понимает, что может «стричь купоны», потому что и так покупают. 

Цена на товар в современном мире мало зависит от себестоимости, она устанавливается в соответствии с мнением маркетологов о том, сколько вы готовы заплатить при наличии тех или иных альтернатив.

Если товар популярен, а цена оказывается слишком низкой по сравнению с другими странами — возникает реэкспорт. Именно с этим, например, столкнулась Apple в конце 2014 года, когда рубль уже упал, а рублевые цены были установлены по старому курсу валют: тогда иностранцы выносили всю «яблочную» продукцию из российских магазинов подчистую (а белорусы и казахи, находящиеся вместе с нами в Таможенном союзе, скупили все автомобили).

Действительно, накрутки у наших коммерсантов порой такие, что диву даешься от такой наглости. И эти люди хотят обложить налогами все посылки из-за рубежа, зла не хватает на них! Но как на самом деле построено ценообразование? Давайте разберемся.

В разных странах — разные налоги

В США нет НДС, а в некоторых штатах — и налога с продаж. Так что именно оттуда (привет Делавэр, Монтана и Орегон!) можно привезти самые дешевые iPhone в мире. В Европе есть НДС (tax-free), но туристам его можно вернуть, а при ввозе девайса в Россию (только для личного пользования) никакие налоги и пошлины частное лицо не платит. Так что и тут — сплошная выгода.

Самолетом можно ввезти гаджетов на 10 тысяч евро, другими путями — на 1500, а по почте — на 1000 евро раз в месяц. Но таможенник может удивиться, если вы будете ввозить 15 одинаковых айфонов на 10 тысяч евро для личного пользования, имейте это в виду

А что происходит при поставке из-за рубежа в магазины? Правильно, к цене товара прибавляется НДС — это 18%, а для некоторых категорий — еще и таможенная пошлина. Поскольку Россия входит в ВТО, эта пошлина не может превышать 10%, но тем не менее она есть. К счастью, смартфоны и планшеты еще с 2013 года ввозятся беспошлинно. Кроме того, официальный импортёр обязан еще получить сертификаты на товар, растаможить его и т.п. — это небольшая, но тоже прибавка к стоимости, плюс логистика: производится-то всё в основном в Китае, а не в России.

Очередь в магазин Apple в Нью-Йорке. Тот случай, когда выгадать не получится: Apple внимательно следит за ценами в онлайне и оффлайне

Сам производитель может завышать отпускные цены

Подвох заключается и в производителе. Он может устанавливать (и делает это) разные цены на свои товары в зависимости от конкретной страны. Например, где-то он хочет увеличить свою долю и поэтому старается держать цены ниже, где-то, наоборот, понимает, что может «стричь купоны», потому что и так покупают. 

Цена на товар в современном мире мало зависит от себестоимости, она устанавливается в соответствии с мнением маркетологов о том, сколько вы готовы заплатить при наличии тех или иных альтернатив.

Если товар популярен, а цена оказывается слишком низкой по сравнению с другими странами — возникает реэкспорт. Именно с этим, например, столкнулась Apple в конце 2014 года, когда рубль уже упал, а рублевые цены были установлены по старому курсу валют: тогда иностранцы выносили всю «яблочную» продукцию из российских магазинов подчистую (а белорусы и казахи, находящиеся вместе с нами в Таможенном союзе, скупили все автомобили).

Международные версии — дороже

Иногда в разных странах продаются разные устройства под одним и тем же наименованием. Широко известен факт, что смартфоны для китайского рынка не поддерживают ряд российских диапазонов LTE (Band 20), однако зачастую версии различаются еще сильнее.

Например, на локальный китайский рынок может поставляться аппарат с чипсетом MediaTek вместо Qualcomm, использоваться более дешевые материалы корпуса и т.п. ради снижения цены. Обратное происходит редко, и это характерно, скорее, для товаров народного потребления: известно же, что пиво «Крушовице» варится в России совсем по другому рецепту, чем в Чехии, а любой житель Петербурга, разбуди его среди ночи, отличит финские Fairy и Nescafe от наших (но там они и дороже).

Смартфоны за 1 доллар — не для России?

Отдельно стоит упомянуть про пресловутые цены с контрактом. В США флагманский смартфон могут «давать» и за 100 долларов, и за 1. Эти цены вообще не надо принимать во внимание, поскольку по сути речь идет о рассрочке. А именно, вы подписываетесь платить оператору по дорогому тарифному плану год или два, а он как бы предоставляет вам для этого смартфон. На самом деле, вы полностью выплачиваете стоимость смартфона в рамках расходов на связь. 

Степан Зайцев.

https://hi-tech.mail.ru/review/pochemu-v-rossii-vse-tak-dorogo/